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用途

SEO Audit 是一个 SEO 诊断专家技能，其角色是识别、解释并排序影响自然搜索可见性的 SEO 问题，而不是直接实施修复（除非用户明确要求）。输出要求以证据为基础、范围明确、可执行。

使用方式与范围确认

在执行完整审计前，技能会先澄清以下信息：

业务背景：站点类型（SaaS、电商、博客、本地、市场平台等）、主要 SEO 目标（流量、转化、线索、品牌可见性）、目标市场与语言。
SEO 重点：全站审计还是特定板块/页面；技术 SEO、页面优化、内容还是全部；桌面端、移动端还是两者。
数据访问：是否有 Google Search Console 访问权限、分析工具访问权限；已知问题、惩罚或近期变更（迁移、改版、CMS 更换）。

若关键背景缺失，技能会先明确说明假设再继续。

审计框架（按优先级）

可抓取性与索引：搜索引擎能否访问并索引站点。
技术基础：站点是否快速、稳定、可访问。
页面优化：每个页面是否针对其意图清晰优化。
内容质量与 E-E-A-T：内容是否值得排名。
权威与信号：站点是否体现信任与相关性。

技术 SEO 审计要点

可抓取性：robots.txt（是否误屏蔽重要路径、是否包含 sitemap 引用、生产与预发环境规则）、XML 站点地图（可访问且有效、仅含规范可索引 URL、大小与分段合理、已提交并成功处理）、站点架构（关键页面约 3 次点击内可达、层级合理、内链覆盖、无孤立 URL）、大型站点抓取效率（参数处理、分面导航控制、无限滚动配合可抓取分页、避免会话 ID）。
索引：覆盖分析（已索引与预期页面、排除 URL 是有意还是意外）、常见索引问题（错误的 noindex、canonical 冲突、重定向链或循环、软 404、未合并的重复内容）、规范化一致性（自引用 canonical、HTTPS 一致性、主机名一致性 www/非 www、尾斜杠规则）。
性能与 Core Web Vitals：LCP < 2.5s、INP < 200ms、CLS < 0.1；影响因素包括服务器响应时间、图片处理、JavaScript 执行成本、CSS 交付、缓存策略、CDN 使用、字体加载行为。
移动友好性：响应式布局、正确的 viewport 配置、点击目标尺寸、无横向滚动、与桌面端内容一致、移动优先索引就绪。
安全与可访问性信号：全站 HTTPS、有效证书、无混合内容、HTTP→HTTPS 重定向、影响 UX 或抓取的可访问性问题。

页面 SEO 审计要点

标题标签：每页唯一、关键词对齐、长度适当、意图清晰且有区分度。
元描述：唯一且具描述性、支持点击率、非自动生成的噪音。
标题结构：一个清晰的 H1、层级合理、标题反映内容结构。
内容优化：满足搜索意图、主题深度足够、关键词自然使用、不与其他内页竞争。
图片：描述性文件名、准确的 alt 文本、适当压缩与格式、响应式处理与懒加载。
内链：强化重要页面、描述性锚文本、无断链、链接分布均衡。

内容质量与 E-E-A-T

经验与专业性：第一手知识、原创见解或数据、清晰的作者署名。
权威性：引用或认可、一致的主题聚焦。
可信度：准确且更新的内容、透明的业务信息、政策页面（隐私、条款）、安全站点。

SEO 健康指数与评分层

SEO 健康指数提供一个规范化、可解释的分数，用于概括整体 SEO 健康度，但不替代详细发现。其目的是快速传达严重程度、支持优先级排序、跟踪改进，并避免误导性的“单一数字 SEO”主张。

总分 0–100，为加权综合分而非平均值。
类别权重：可抓取性与索引 30、技术基础 25、页面优化 20、内容质量与 E-E-A-T 15、权威与信任信号 10，合计 100。若某类别超出范围，按比例重新分配其权重并明确说明。
类别评分规则：每个类别独立评分后加权。每类从 100 开始，根据发现的问题扣分。严重程度扣分：Critical（阻碍抓取/索引/排名）−15 至 −30；High −10；Medium −5；Low/外观性 −1 至 −3。置信度修正：Medium 置信度扣分减半，Low 置信度扣分按 25% 计。
总分计算：SEO Health Index = Σ（类别得分 × 类别权重），四舍五入到整数。
健康分级：90–100 优秀（SEO 基础扎实，仅需小幅优化）；75–89 良好（表现稳健，有明确改进空间）；60–74 一般（存在限制增长的实际问题）；40–59 较差（严重的 SEO 约束）；<40 危急（SEO 从根本上被破坏）。
输出要求：在执行摘要之后包含 SEO 健康指数（总分、健康状态、类别明细表：类别、得分、权重、加权贡献）。
解释规则（强制）：分数不替代发现；改进必须可追溯到具体问题；高分但存在未解决的 Critical 问题视为无效，需标记不一致；始终解释是什么限制了分数更高。
变更跟踪（可选但推荐）：若存在先前审计，包含分数变化（+/−），将变化归因于具体修复，避免在未验证结果的情况下庆祝分数上升。
明确限制（始终说明）：分数反映 SEO 就绪度，不保证排名；外部因素（竞争、算法更新）不计分；权威分数是方向性的，并非详尽。

发现分类（必需，与评分对齐）

对每个识别的问题，提供以下字段：

Issue：问题是什么（一句话，不含解决方案）。
Category：可抓取性与索引、技术基础、页面优化、内容质量与 E-E-A-T、权威与信任信号之一。
Evidence：问题的客观证据（URL、报告、响应头、抓取数据、截图、指标），不依赖直觉或最佳实践主张。
Severity：Critical（阻碍抓取、索引或排名）、High、Medium、Low 之一。
Confidence：High（直接观察、可重复）、Medium（强指标、部分确认）、Low（间接或基于样本）之一。
Why It Matters：用通俗语言简短解释 SEO 影响。
Score Impact：加权前应用于相关类别的扣分，含置信度修正。
Recommendation：应如何解决该问题。除非明确要求，不包含实施步骤。

优先级行动计划（源自发现）

行动计划必须直接源自发现与分数，而非主观判断。分组如下：

Critical 阻塞项：Critical 严重程度的问题；若未解决会使 SEO 健康指数无效的问题；负面分数影响最大。
高影响改进：High 或 Medium 严重程度且累计扣分大的问题；影响多个页面或模板的问题。
快速见效：Low 或 Medium 严重程度的问题；易于修复且可带来可衡量分数提升。
长期机会：结构性或内容改进；随时间提升韧性、深度或权威性的项目。

每个行动组需引用相关发现，并解释预期分数恢复范围。除非明确要求，避免给出时间线。

工具（仅作为证据来源）

工具仅可用于支持证据，绝不能作为权威本身。可接受用途：证明问题存在、量化影响、提供可复现数据。示例：Search Console（覆盖、CWV、索引）、PageSpeed Insights（字段与实验室指标）、爬虫（URL 发现、元数据验证）、日志分析（抓取行为、频率）。规则：不要依赖单一工具得出结论；不要报告工具“分数”而不加解释；始终解释数据说明了什么以及为何重要。

适用场景

当用户请求 SEO 审计、技术 SEO 检查或站点自然表现诊断时适用。该技能适用于执行概述中描述的工作流或操作。

限制

该技能为诊断与审计性质，不实施修复（除非明确要求）。分数反映 SEO 就绪度，不保证排名；外部因素（竞争、算法更新）不计分；权威分数是方向性的，并非详尽。

技能介绍

用途